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2004,会展业之"一语中的"
大农网  发布时间:2007-11-10 15:43:00
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    “业内一般把档次低的展览称为‘野鸡展览’,这种‘野鸡展览’通常都是一些骗展事件的始作俑者,‘野鸡展览’之所以能存在是因为有相应的低素质的参展商。很多参展商参展的目的并不明确,只要收费便宜就参加,贵了就不参加,没有参展的基本经验。”
    ——沈丹阳,现任商务部国际贸易经济合作研究院副院长兼中国会展经济研究中心主任,中国国际贸易学会理事,全国外经贸研究成果奖评审委员会秘书长,中国会展研究会筹备负责人,国际经贸促进和中国会展问题专家。
    全面提高展会水平,参展商不可以推卸自身的责任。
    “要克服把展馆简单地视为‘公共产品’、认为展馆必须要由政府投资并由政府经营的错误理念。事实上,不管是国内还是国外都有私有资本投资展馆的成功范例,这种状况都说明展馆绝对不是一个必然亏损的领域,鼓励民间资本投资展馆在经济上是可行的。”
    ——刘大可,南开大学经济学博士,北京大学光华管理学院应用经济学博士后,现任北京第二外国语学院旅游管理学院会展管理系主任。
     展馆经营,需要民间投资的介入。
    “目前展览培训的针对性不强,展览培训市场想做大并不容易,蛋糕虽大,但是不好吃,懂理论的操作性不够,有经验的理论深度不够。”
    ——刘松萍,广州会展产业研究所所长,广州大学中法旅游学院副教授。
    2004年陆续有一些协会和组织开办了会展培训的课程,但是会展培训需求虽然很多,但找到合适的师资并不是一件容易的事情。
    “种种迹象表明,在目前普遍存在组织管理落后、专业人才匮乏等情况下,中国会展业正在出现‘空泛’现象,众多城市加入到‘会展城市’的行列,而忽略了经济规律以及保持区域协调和可持续发展原则。”
    ——刘宏伟,现任北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长、研究员,国家西部大开发干部研修工作领导小组办公室课题中心特邀研究员。
    不是每个城市都能做“会展城市”。
    “会展中心拍卖,表面上看是一个产权转让的问题,实际上却是政府以及相关部门缺乏整体发展规划和管理的问题,这两个关键问题也是近年来我国兴建会展场馆的一大通病。”
    ——应丽君,清华大学会展专业顾问,上海交通大学安泰管理学院会展专业顾问。现任商务部研究院中国会展经济研究中心副主任,中国会展经济研究会筹备组秘书长。
    会展中心拍卖的起因在于政府不顾及会展经济的规律和当地经济实际状况,“强行上马”建展馆。
    “展览会是一种服务产品,只有当其商标——展览会的logo登记之后才享有商标注册权,才受到法律的保护。但法律保护的只是其商标所有权不被侵犯,展览会的内容是不在法律规定的保护范围之内的。也就是说,法律保护并不能解决同样的展览会迅速被克隆、抄袭,进而产生展会的恶性竞争的问题。”
    ——胡佐超,中国专利保护协会副会长。
    目前国内的专利法只能保护商标注册权,会展知识产权保护任重道远。
    “走专业化经营之路,是从买家的角度去考虑的。只有专业化经营,买家才能在最短时间、最高效率下,采购到最多的产品,获得最大收益。在德国、美国等都发现了这种趋势:综合展走向萎缩,专业展逐渐火爆。”
    ——田浩,上海世贸商城总经理。
    专业展,展会发展的趋势。
    “场馆并不能创造市场,占有市场才能带来场馆。展馆建设的过多、过快,超出了市场的需求,就必然要造成社会资源的浪费。在一个城市,往往只需要一个真正的展览中心,这就是经济学中的‘路灯原理’——过多的路灯,并不能提高城市照明的效果,而只是在浪费资源。”
    ——梁文,中国国际展览中心集团公司副总裁,中国展览馆协会理事长。
    展馆建设需要与城市发展程度相配合。
    “外资的引进对于加速我国会展业市场有带动作用。同时,外资进入展馆会相应带来国外的展览,从而拉动地区经济的发展。但是,外资的引进应该有一个‘度’,只能控制在50%之内,否则中国的展览业就会出现危机。”
    ——郭牧,浙江省外贸中心主任,浙江远大会展有限公司董事长,浙江树人大学国际会展系建设委员会主任、特聘教授,澳门展览贸易协会顾问。
  外资引进需要平衡。
    “既然是市场化运作,那么盈利是最重要的,经营一个展会正如经营一个企业,销售最为重要,销售中关键点不在于参展商,而在于贸易商。”
    ——黄彬,现任中国小商品城国际会展中心外联部经理、北京国际城市发展研究院会展经济研究所特约研究员、浙江东方会展产业研究所特约研究员。
    专业观众,才是展会销售的关键。
    “对国际展览主办单位来说,展馆租金虽然重要,但通常不是最重要的一环,展馆形象对办展览也十分重要。若较差的展馆,所节省的费用根本不可补偿因参展商对展馆缺乏信心而少定摊位或不参与的损失。”
    ——朱裕伦,香港雅式展览公司董事长。
    展馆租赁:不要“贪便宜”误“形象”。
    “国内企业出国参展遭到拒绝,首要的原因是国内有些参展企业不遵守国外展会相关规定,往往将一些不良习惯带到国外,如不按展会规定的撤展时间而提前撤展,或在展会里违规低价甩卖展品,从而影响整个展场的秩序和中国参展企业的整体形象。”
    ——华谦生,广州对外贸易展览公司市场主管,我国会展业著名策划人、会展营销和组织管理资深人士。
    国际参展,首先要懂得“游戏规则”。
    “我国的展会并非数量过多,而是面临一个结构的问题。结构的调整是一个行业成熟和发展的必由之路,而展会联合的现象,可以说是我国会展业结构调整的先兆。”
    ——李文亮,北京会议展览局筹备办公室主任。
    展会结构调整,不得不走的路。  
    “也许正是主办啤酒节的‘有关部门’为啤酒节赋予了太多的功利性,才造成办出来的啤酒节‘面目全非’,脱离实际。从这个角度讲,‘有关部门’应清楚定位自己的角色——只是啤酒节的‘服务员’而不是‘指挥官’。啤酒节只有在没有政府‘指挥棒’的市场化环境里自由发展壮大,才是真正的‘还节于民’。”
   ——彭作权:会展资深策划人、《名酒世界》杂志社记者部主任、《中国酒业评论》总策划、执行主编。
    政府要“还节于民”,首先要明白如何做好“服务员”。


 

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